两季爸爸大赢家感冒灵夏季主题整合营力量

2021-05-17 | 民生风情  浏览:1次

继2009年底因严寒发生故障后 两季《爸爸》大赢家 999感冒灵夏季主题整合营销大起底

(图:999感冒灵致伊利的真心话)

他们向第二季冠名商伊利发布了真心话温情告白,以其第一季2800万的冠名费与第二季冠名商3.12亿进行对比,呆萌的调戏了对手一把。幽默的语句,带有温馨的问候与依依不舍的眷念,999感冒灵的真心话被友疯狂转载,各种版本层出不穷,开创出全皆知的真心话体!由此,999感冒灵第一波借势营销宣告成功,它们用一段简短的文字,轻松的将爸爸迷们的注意力吸引到了自己这边。

换一种形式陪伴在《爸爸》左右

(图:999感冒灵冠名纪录片《和爸爸在一起》)(图:999感冒灵伊利星百度指数对比)

在成功将观众与友的注意力吸引到自己这边后,999感冒灵趁势追击,发布自己冠名《爸爸2》配套纪录片《和爸爸在一起》的消息。告诉亲爱的爸爸迷们,贴心冠名商999感冒灵和999小儿感冒药从未离开过,只是选择了另一种方式,继续陪伴。而这一消息的发出,立马引起观众们的支持,不少友更在微博上留言:史上最长冠名商999感冒灵和小儿感冒药回来啦!老朋友果然够义气,能在第二季节目依然听到那个熟悉的声音,果断32个赞!而友们对《爸爸去哪儿》节目老牌冠名商的支持可不是嘴上说说而已。根据最新的百度指数显示,2014年一月至今,999感冒灵的关注度一直高于第二季《爸爸去哪儿》的冠名商伊利星,即使在第二季节目开播后,作为非节目主冠名商的999感冒灵的指数也略高于伊利,若从百度指数的平均值来看,999感冒灵更可谓完胜!

有一种不可取代的情感叫做回忆

回忆,是人们惯有的情感输出方式之一。向来讲究人性化营销的999感冒灵自然深知其中的精髓。

(999感冒灵独家冠名的爱奇艺《爸爸去哪儿》专题页面)

首先,我们不可否认会有众多新加入的爸爸迷,这类人基本是从第二季开始观看,却没有看过第一季《爸爸去哪儿》。他们拥有极大的可能性会回头观看口碑极佳的《爸爸1》;再者,很多老牌的爸爸迷们,在看见新节目时,难免会产生对比的念头,他们再回头观看第一季《爸爸去哪儿》的几率也相当的高。可问题是,再想看过去的《爸爸去哪儿》,从TV端是不可能实现的了,因为就目前来说电视上还没有重播,唯一的途径,只有通过络。于是,999感冒灵在《爸爸2》独家络授权的视频站i奇艺上再一次冠名了第一季《爸爸去哪儿》并在播放页中制作了999感冒灵的专题页面,让自家的品牌得到了最大程度的曝光!

洞察人群爱好 投广告也要投其所好

除了延续在《爸爸去哪儿》上面的营销之外,999感冒灵在系统分析了自己的目标人群之后,选择在爱奇艺的《笑霸来了》和《综艺大嘴巴》这两个栏目各做了5期的植入,一改平日的正式宣传,而采取年轻人群喜闻乐见的轻快调性传递品牌和产品信息,总播放量达到1500万以上;另外为了使络营销系统更加完善,999感冒灵在爱奇艺平台上同步投放了3个主题为《天这么热 谁知道感冒躲哪凉》夏季营销TVC,旨在还原消费者生活,提醒消费者在夏天尽量不采取不健康的生活方式以避免夏季感冒,起到提示消费者夏季贪凉 小心感冒的作用,继续传递贴心关怀的品牌形象。

由此,999感冒灵采用的夏日营销策略进一步完善。

俗话说的好,一个优秀的品牌,不仅要有口碑优良的产品,更要有过硬的宣传手段。作为全国感冒药第一品牌的999感冒灵无疑已具备了第一个条件,而第二个条件,对于他们来说似乎更是不在话下。于是,我们在欣赏了一档好节目的同时,也看到了一个全程表现高能的优秀品牌999感冒灵。

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